要知道在網(wǎng)絡(luò)推廣中選擇SEM還是SEO，那就必須對(duì)這兩個(gè)手段有所了解，那么下面重慶SEO顧問(wèn)就名詞解釋和優(yōu)劣情況為大家科普一下。
一、網(wǎng)友的觀點(diǎn)
什么是SEO、SEM
? ? SEO：Search Engine Optimization，中文叫搜索引擎優(yōu)化，利用搜索引擎自然排名原理，調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)外結(jié)構(gòu)，提升站點(diǎn)關(guān)鍵詞在搜索引擎中自然排名。
? ? SEM:Search Engine Marketing,中文叫搜索引擎營(yíng)銷，顧名思義通過(guò)與搜索引擎進(jìn)行合作，提高網(wǎng)站的曝光率，達(dá)到為站點(diǎn)帶來(lái)流量的線上推廣活動(dòng)。SEM手段很多：SEO、PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）、付費(fèi)登錄等形式。
SEO與SEM有什么優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)
SEM花錢做推廣。
1、由于是直接與搜索引擎合作，在開(kāi)通相關(guān)詞庫(kù)的權(quán)限后，可以立即獲得流量排名的上升。
2、SEM過(guò)程是由數(shù)據(jù)后臺(tái)監(jiān)控的，及時(shí)把握推廣動(dòng)態(tài)，做好調(diào)整對(duì)應(yīng)。
3、在掌握用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上投放廣告、可以帶來(lái)精確的，高轉(zhuǎn)化率的流量客戶。
4、對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳也有很好的推廣效果。
當(dāng)然，SEM的缺點(diǎn)也很明顯。
1、燒錢，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，需要的投入也不一樣。
2、開(kāi)通競(jìng)價(jià)即可獲得流量，關(guān)閉流量也會(huì)消失無(wú)蹤。
3、惡意點(diǎn)擊。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“黑手”，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成比率。
SEO，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)靠技術(shù)營(yíng)銷。優(yōu)勢(shì)：
1、優(yōu)化操作是針對(duì)多個(gè)搜索引擎的，只要優(yōu)化方法得當(dāng)，就能帶來(lái)多個(gè)搜索引擎的流量。
2、流量的正增長(zhǎng)、長(zhǎng)久穩(wěn)定。SEO是長(zhǎng)期的工作，通過(guò)關(guān)鍵詞、外鏈布局，一點(diǎn)點(diǎn)的積攢流量，最后量變引起質(zhì)變。相比于SEM更能培養(yǎng)起“死忠粉”。
3、排除負(fù)面消息。SEO手段可以操作頁(yè)面的排名，提升正面新聞、避開(kāi)負(fù)面消息。
劣勢(shì)：
1、見(jiàn)效時(shí)間長(zhǎng)。一般網(wǎng)站的優(yōu)化見(jiàn)效時(shí)間為3-6個(gè)月，過(guò)快的話會(huì)引起搜索引擎的反感，導(dǎo)致K站。
2、優(yōu)化效果不可控。搜索引擎的排名規(guī)則會(huì)有變化，網(wǎng)站的排名會(huì)有所波動(dòng)，甚至嚴(yán)重時(shí)效果得不到體現(xiàn)。
3、SEO是門(mén)技術(shù)活，設(shè)計(jì)到程序、美工、編輯、產(chǎn)品等部門(mén)的合作，溝通成本大。
? ? 企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方式的時(shí)候，要充分考慮到自身的情況。資金充足的話，建議采用SEM和SEO相輔助：前期通過(guò)SEM提升業(yè)務(wù)量，提升公司的品牌知名度。同時(shí)安排技術(shù)人員開(kāi)始布局SEO，為長(zhǎng)期的發(fā)展做好準(zhǔn)備。后期即使SEM停用，SEO優(yōu)化也有了效果，那時(shí)候網(wǎng)站的流量、業(yè)務(wù)量還是很有保證的。鑒于SEM實(shí)在是燒錢的主，立志于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的公司、企業(yè)還是選擇SEO更保險(xiǎn)一些。
二、網(wǎng)友林剛的觀點(diǎn)
? ? 1. SEO：Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優(yōu)化，是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)；
? ? 2. SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營(yíng)銷，是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見(jiàn)度，從而帶來(lái)流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)；
? ? 3. SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，如百度競(jìng)價(jià)排名等），付費(fèi)登錄等形式，其中以SEO和PPC最為常見(jiàn)。
? ? 4. SEO和SEM兩者目的相同，都是為了是網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)；不同的是實(shí)現(xiàn)方式：SEO是通過(guò)技術(shù)手段使獲得好的自然排名；SEM可以通過(guò)技術(shù)手段（SEO）和付費(fèi)手段（PPC）等。
三、網(wǎng)友xguangh123的觀點(diǎn)
? ? 打開(kāi)百度，搜索個(gè)詞，在首頁(yè)上面，一般最上面的很顯眼的，右下角寫(xiě)著推廣的，那個(gè)就是sem做出的效果。
? ? 而灰色區(qū)域下面，正常顏色的那個(gè)就是seo，那個(gè)是通過(guò)時(shí)間的積累，慢慢的做上去了。
? ? 一般現(xiàn)在百度前幾名的都是sem做的，也就是給錢給百度，讓百度把自己的網(wǎng)頁(yè)放在第一位，然后別人點(diǎn)擊一次會(huì)收費(fèi)，一般收費(fèi)是以點(diǎn)擊為主的。然后接下來(lái)的才是seo，那個(gè)是不花錢的，自己通過(guò)對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，內(nèi)容做好點(diǎn)啊，規(guī)范一點(diǎn)啊，通過(guò)長(zhǎng)久的堅(jiān)持才上的首頁(yè)。
四、網(wǎng)友mzxclcl的觀點(diǎn)
? ? SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
? ? SEO的目的是為了讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎較前的位置，從而增加點(diǎn)擊量、而SEM還包含了點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成咨詢到最后的成交。為了達(dá)成銷售頁(yè)面設(shè)計(jì)、文案策劃、客服咨詢都需要符合訪客習(xí)慣。所以SEM包含了從搜索引擎進(jìn)入的流量到最后達(dá)成銷售的所有的工作。其實(shí)這個(gè)也是SEM和SEO的區(qū)別。SEO是通過(guò)各種技術(shù)手段讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索引擎較前的位置，而后期的轉(zhuǎn)化不屬于SEO的范圍。
五、崔良飛的觀點(diǎn)
? ? SEO：概念上來(lái)講就是搜索引擎優(yōu)化（是SEM的一部分）。就是利用知識(shí)技術(shù)等幫助網(wǎng)站提升在搜索引擎的排名。他除了需要花費(fèi)人員的費(fèi)用外基本上沒(méi)什么別的費(fèi)用，相對(duì)于SEM就是免費(fèi)的了。
? ? SEM：概念上來(lái)講就是搜索引擎營(yíng)銷（其中包括SEO）。
? ? SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，在搜索引擎中獲最大的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
直觀的理解：SEM是付費(fèi)的，就是你花錢投一個(gè)關(guān)鍵詞，別人一搜索這個(gè)詞，他就會(huì)排在百度的前面。
六、李杰對(duì)于SEM和SEO優(yōu)缺點(diǎn)的理解。
SEM的優(yōu)缺點(diǎn)
缺點(diǎn)：
1、價(jià)格高昂：競(jìng)爭(zhēng)激烈地詞，單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達(dá)到數(shù)元甚至上百元，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂地費(fèi)用。
2、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一大半廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或閑著無(wú)聊的人無(wú)意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何收益，而且你也無(wú)法預(yù)防。
3、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
4、人員管理：需要專人拓展關(guān)鍵詞，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量?jī)r(jià)格，檢查效果。
5、局限性：每個(gè)搜索引擎都是各自單獨(dú)的，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名，雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍地推廣費(fèi)用。
6、穩(wěn)定性差：一旦別人出價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后;一旦你地帳戶中每天地預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會(huì)消失。
優(yōu)點(diǎn)：
1、見(jiàn)效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制：可以在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)地關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒(méi)有任何限制。
3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門(mén),只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
SEO的優(yōu)缺點(diǎn)
缺點(diǎn)：
1、見(jiàn)效慢：通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久。
2、排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這個(gè)是很正常的現(xiàn)象。
4、排名位置：在百度，自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右邊，自然排名在左邊。
優(yōu)點(diǎn)：
1、價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用或許只是做SEM一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜得多。
2、展示面廣：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒(méi)有搜索引擎的各自獨(dú)立性，您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會(huì)相應(yīng)的提高，會(huì)在無(wú)形中給您帶來(lái)更多的潛在客戶。
3、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊，都不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。
4、穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。
5、客戶精準(zhǔn)度高：自然優(yōu)化上去的排名排除了一大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司等惡意點(diǎn)擊，剩下通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪客大部分均為精準(zhǔn)流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。
雖然SEM和SEO區(qū)別挺大，但卻是互補(bǔ)的。一般企業(yè)兩者都會(huì)做，因?yàn)镾EM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。
